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    長春黃龍宴酒業有限公司(原農安縣造酒廠)淵源于遼金時期皇家宮廷御用酒坊,創建于清光緒二十三年(公元1897年)。原名鴻盛源燒鍋,是清廷注冊并發有龍照的重點企業之一。    公司現為股份制企業,位于...
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高端白酒春節滯銷 未來競爭加劇

發布日期:2014-2-12   信息來源:中國白酒網
    據中國之聲《新聞晚高峰》報道,在正月里年味十足的節日氣氛與合家團聚的熱鬧氣氛顯然是沒有溫暖所有人的心。因為在這個春節假期,忙碌了一年的白酒經銷商們非常頭疼,原本他們想著到年節了應該會好過一點,畢竟走親訪友總得送點禮,不能空手上人家去,肯定會買點酒送過去。但是現在看來,這些白酒經銷商里手中高端白酒是賣不出去了。那么高端白酒的這個年究竟過得有多么冷清呢?
    農歷馬年春節也沒能挽救高端白酒慘淡的銷售,那些曾經擺在商店酒柜里“高端大氣上檔次”的茅臺五糧液們,今年春節遭遇了乏人問津的冷尷尬。記者調查發現,為了挽回銷售的連續下滑,年初以來高檔白酒已經紛紛放下身段,開始走上“親民路線”。有白酒銷售商告訴記者,打折降價促銷,這個春節他們全用上了,但銷量還是上不去:
    銷售商:每一款基本都降了兩百到三百左右,最普通的到我們家來拿都是七八百左右,以前都賣一千多,如果說去年銷量是五成的話,今年應該也只有兩成。
    不只是經銷商,馬年春節前,不少零售柜臺的白酒價格也都做了調整。為了吸引消費者,不少店鋪專門設立了特價區,茅臺部分產品降價達到5成:
    銷售:降價幅度大的,主要是茅臺、五糧液,尤其是茅臺。
    而在安徽合肥某大型超市白酒貨架上,像茅臺、五糧液這樣的高檔白酒今年的價格也明顯下降。很多白酒都在做“買一贈一”“返現金”的促銷活動。某大型超市營運部負責人告訴記者,今年受中央出臺的八項規定等的影響,高檔白酒在這里同樣賣不動:
    某超市營運部負責人:高端的是賣不動的,現在就是三百以上都不怎么好賣,賣得好的也就幾十塊錢的。公款都不給買,主要是受這個大氣候影響。
    而高檔煙酒滯銷,禮品回收行業也跟著倒霉。記者來到合肥城區一家禮品回收店詢問是否回收高檔煙酒,可老板已經沒有了往年此時的熱情。他表示收是收,只是價格方面有點變動:
    禮品店老板:今年酒的回收價格很低,因為回收來不好出手,而且時間放太久了,不好賣。
    照理來說,即使不是為了禮尚往來,飯桌上推杯換盞也是中國人的傳統吧。更何況是傳統農歷春節這樣的大節氣,更是不可能例外了。那為什么這個春節假期,想把白酒賣出去就這么難嗎?難道酒不再是中國人飯桌上的主題之一了嗎?春節一過農歷馬年就開始了,未來這一年,茅臺五糧液們還要繼續“冷”下去嗎?
    高端白酒到底好不好賣,每個人心中都有一本賬會說話。一位酒類銷售商告訴記者,量價齊跌是去年高檔白酒市場的“主基調”:
    酒類銷售商:今年整年來說,整體的話,都有所下滑,尤其酒類的話整體都有所下滑。
    簡單來說,老百姓和經銷商們的感受其實是一致的。并不是中國人不再愛喝酒了,而只是高端白酒不再成為訪親贈友、請客吃飯的必備品。再說直白一點,茅臺五糧液們現在真的成了白酒領域的奢侈品,不是天天都能開張的那種商品了。商務部副部長房愛卿此前就明確表示過,現在的國內白酒消費其實是所謂“有冰也有火”的節奏:
    房愛卿:從高端消費明顯降溫來看,2013年商務部監測的11種高端白酒,銷售量下降了7.2%,在高檔白酒銷量下降的情況下,這個普通白酒銷量增加。我們現在的統計是酒類總體銷售增長1.9,但是高檔白酒下降7.2,所以中低檔的那是提成的是很多的。
    對高端白酒來說,冰冷的蛇年過去之后,緊接著的馬年恐怕也是開局不利,前景渺茫了。降價、上網、私人定制,各種手段都用上了還是回不來的好年景,恐怕幻想也是沒有用的了。白酒營銷專家肖竹青表示,未來高端白酒行業的競爭將進一步加劇:
    肖竹青:白酒高速發展的十年,是不以庫存為恥,反以庫存為榮。因為每年的高端白酒都在漲價。一漲價呢倉庫里面庫存積壓的那些白酒就坐地升值,所以掩蓋了白酒行業很多根本性的問題。所以目前白酒行業從根本上來講產能已經是過剩的,那么未來白酒行業的競爭會更加的慘烈,如果再想回到過去輝煌的十年,我覺得這個是不可能的。
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